運動地膠企業要走塑造品牌之路

　　多年來，許多運動地膠企業因起步早、質量穩定而嘗到不少甜頭。但是這一年又不同了，今天的運動地膠企業想要站穩腳跟不再那么容易了。21世紀的今天，“洋品牌”吸引了越來越多的人。顯然在地板這類行業中，企業豐富的品牌文化成為觸動消費者的第一步。

　　運動地膠是鋪地的必備材料，可以說與人類的生活密切相關，運動地膠是個巨大的市場。但是運動地膠行業從來都是一個低關注度的行業，在人們的日常生活中很難被提及，所以消費者對于地板品牌的認知明顯不足。也許是那些為業界所熟悉的品牌，消費者對此卻一無所知。消費者多是在有購買需求時才會有意識地去了解運動地膠品牌，從而選擇合適的產品。

　　而西帥運動地膠的銷售部了解消費者的購買特征，需要從品牌入手，努力用品牌文化去打動消費者。良好的文化品質，同樣也是可以通過口傳的，這樣才能被更多人接受。以消費者對該行業幾乎一無所知的情況為基礎，購買產品時，都有某種程度的感情寄托。以品牌特有的語言去吸引消費者，是最能引起共鳴的。即便在缺乏實際產品的情況下，消費者還是會被撲面而來的文化氣息感染，從而產生理解產品和購買的欲望。

　　顧客跟從買的時代已經過去了，越來越多的人有了獨立思考和判斷的觀念。商標就是一種無形資產，它能使所有者增值，而品牌所承載的更多是一種對其產品和服務的認可，是一種品牌商和消費者的購買行為之間的相互磨合而成的產物。通過塑造運動地膠企業特有的品牌文化，用文化價值來撬動消費潛力，為企業創造更多財富。